Au petit matin d'une journée toute particulière d'été 2014, le Mont Aiguille s'est révélé face à nous sous les feux du projecteur, le sortant progressivement du crépuscule. Bien imprégné sur nos rétines, il ne nous a plus quitté. Aujourd'hui, il fait même partie de notre quotidien mais à nos yeux n'a nullement perdu de sa superbe.
Une marque à l’effigie d’une montagne, qui puise son identité dans sa silhouette : l’idée peut sembler évidente. Elle l’est beaucoup moins lorsqu’il s’agit de trouver une montagne dont la forme soit à la fois singulière, immédiatement reconnaissable et suffisamment forte pour devenir un signe graphique.
Le Mont Aiguille possède cette rare particularité. Sa silhouette est presque un dessin à elle seule. Mais que faire de cette forme, de son histoire, de tout ce qu’elle raconte et évoque ? Il ne pouvait pas être question de simplement la reproduire. Il fallait en faire quelque chose.
Nous avons donc choisi de dépasser le simple merchandising touristique et les catalogues d’objets à personnaliser. De chercher, d’imaginer, de dessiner, de fabriquer. Petit à petit, au fil des idées et des projets, un univers s’est construit autour de cette montagne. Une identité singulière est née : MONT AIGUILLE®.
Un souvenir est bien plus qu’un objet rapporté d’un lieu. C’est une manière de garder une trace d’un paysage, d’une rencontre, d’une ascension, d’un été, d’un moment partagé. Il peut aussi devenir un objet que l’on offre, pour transmettre un peu de ce que l’on a vécu à quelqu’un qui n’était pas là.
Alors, pourquoi le souvenir devrait-il être un objet ordinaire, standardisé, simplement marqué d’un nom ou d’un logo ? Nous sommes convaincus qu’il peut être beau, bien pensé, bien fabriqué et avoir une véritable identité. Qu’il peut raconter un territoire tout en laissant à chacun la possibilité d’y associer sa propre histoire.
► MONT AIGUILLE® se donne pour mission de réinventer et d’ennoblir le cadeau souvenir : créer des objets qui ont du sens, racontent le territoire et deviennent, avec le temps, les supports d’histoires personnelles.
Chaque produit naît d’un dialogue entre une idée, une matière, un savoir-faire et les contraintes de sa fabrication. Nos designs sont développés en parallèle de nos recherches de matières, de fournisseurs et de fabricants, avec l’envie de tirer le meilleur de chaque savoir-faire plutôt que de simplement apposer notre identité sur un produit existant.
Chaque création est ainsi un nouveau défi : trouver la juste manière de représenter le Mont Aiguille, choisir les bonnes matières, travailler les détails, composer avec les contraintes techniques et économiques, produire en petites séries et trouver le juste équilibre entre qualité et prix.
Cela demande du temps, des échanges, de la curiosité et une certaine capacité à faire autrement. Et c’est depuis Prébois, au cœur du Trièves, que cette aventure se construit, avec des partenaires choisis pour leur savoir-faire et leur capacité à donner vie à nos idées.
Nous aimerions pouvoir tout fabriquer à quelques kilomètres du Mont Aiguille. Mais la réalité des savoir-faire, des matières et des filières ne le permet pas toujours. Dans le textile notamment, certaines étapes de fabrication et de transformation sont aujourd’hui largement européennes, voire internationales. Plutôt que de nous raconter des histoires, nous préférons regarder les choses telles qu’elles sont et faire, à chaque fois, les choix qui nous semblent les plus cohérents.
Nos recherches commencent toujours au plus près du Trièves et du Vercors, puis s’éloignent lorsque le savoir-faire, la matière, la qualité de fabrication ou les possibilités techniques le nécessitent. Nous travaillons ainsi avec des partenaires choisis pour leur expertise, la qualité des échanges et la confiance qui se construit au fil des projets, jusqu’aux frontières de l’Europe. Et parfois, d’un point de vue géographique comme environnemental, certains savoir-faire européens sont finalement plus proches du Mont Aiguille que d’autres régions françaises !
Cette exigence s’applique à l’ensemble du cycle de vie de nos produits : leur conception, le choix des matières, leur fabrication, leur transport et jusqu’à leur distribution. Nous cherchons moins à atteindre une impossible perfection qu’à faire des choix cohérents, documentés et assumés.
C’est dans cet esprit que nous parlons de produits « premium ». Non pas pour les rendre exclusifs, mais pour porter une attention particulière à leur qualité, à leurs matières, à leur fabrication et aux personnes qui les font exister. Et parce que nous pensons que vous avez le droit de savoir ce que vous achetez, nous nous attachons à donner le plus clairement possible les informations sur leur composition, leur fabrication et leur provenance.
Du premium, donc. Mais sans le luxe de l’inaccessible.
"par une Forme, pour une Légende"
Avec sa première ascension en 1492, le Mont Aiguille occupe une place singulière dans l’histoire de l’alpinisme. Il est souvent considéré comme l’un de ses actes fondateurs, à une époque où l’on gravit les montagnes avec des moyens et des techniques encore rudimentaires.
Cette histoire nourrit naturellement l’identité de MONT AIGUILLE®. La silhouette du sommet en est le point de départ, mais elle n’est jamais seule. La cordelette, le mousqueton, la référence à 1492 et d’autres détails inspirés de la culture montagnarde viennent ponctuer les créations et raconter, à leur manière, cette histoire.
Nous sommes attachés à cette culture de la montagne et du plein air, tout en aimant ce qui se passe ailleurs. La ville, le design, les usages contemporains et les nouvelles matières nourrissent aussi notre imaginaire. Notre esthétique cherche ainsi un équilibre entre héritage et modernité : des formes simples, des détails qui comptent, des matières choisies et des fonctionnalités pensées pour aujourd’hui.
Les premières collections ont été imaginées pour faire découvrir progressivement cet univers, à travers des objets qui racontent chacun une facette du Mont Aiguille et du territoire qui l’entoure. Vêtements, accessoires, objets du quotidien ou gourmandises : la gamme continuera de s’étoffer au gré des idées, des rencontres et des savoir-faire.
Et parce qu’une marque née dans le Trièves doit aussi pouvoir se découvrir sur son territoire, notre présence chez des revendeurs et dans des lieux physiques locaux complète naturellement la boutique en ligne.
Nous avons imaginé MONT AIGUILLE® avec l’envie de faire quelque chose qui nous ressemble : une marque née d’une montagne, mais qui ne s’arrête pas à sa silhouette. Une marque attachée à son territoire, à ses histoires, à ses savoir-faire, mais aussi curieuse du monde qui l’entoure.
Notre plus belle récompense sera que nos produits trouvent leur place dans vos vies. Que vous les choisissiez pour garder le souvenir d’un lieu, d’une randonnée, d’un été dans le Trièves, pour offrir un peu de cette montagne à quelqu’un, ou simplement parce que vous aimez leur forme, leur matière ou leur histoire.
Nous les imaginons ici, dans le Trièves, avec tout ce que cette montagne nous inspire. À vous ensuite de les emporter, de les offrir, de les porter et d’y ajouter vos propres histoires.
L’histoire continue.
